5月30日下午，由电子科技大学公共管理学院、四川省数字文化与传媒重点研究基地联合主办的“觅道论坛”第二期在清水河校区创新中心C306会议室举行。凤凰网品牌中心总经理、数字营销资深实战专家陈欣应邀作题为“从出海到出彩：品牌营销的国际传播实战”的专题讲座。中心董子铭教授主持了该场分享。

讲座深入剖析了中国品牌国际传播面临的新形势与新挑战。陈欣指出，近年来复杂的国际环境对中国国际传播能力构成严峻考验，如部分中国媒体在海外遭遇身份定位变更、平台限流等困境，导致中国声音有效传达受阻。在此背景下，塑造“可信、可爱、可敬”的中国形象成为国家战略重点。

作为海外最大的全媒体华语文化传媒集团，凤凰卫视凭借其独特的国际传播优势与实践经验成为讲座焦点。陈欣详细介绍了凤凰卫视的核心特点：立足香港的全球布局、灵活的报道机制、差异化的频道设置，以及深耕“影响有影响力的人”的高端定位。其成功案例，如“9·11”事件中的全球独家直播，彰显了其国际传播实力。

论坛上，陈欣着重分享了凤凰网如何将国家国际传播任务与市场化运营有效结合的经验。她介绍，凤凰网在无国家财政拨款的情况下，通过垂直化频道运营和高端活动策划，整合资源实现商业自给与传播目标的双赢。核心策略在于“借势热点+创意策划”，例如与海尔合作结合东京奥运会进行内容营销、打造“亚运信箱”互动活动等，有效助力品牌触达国际受众，实现从单纯“出海”到真正“出彩”的跨越。

展望未来，陈欣认为国际传播主体日益多元，海外对中国认知正逐步改善。她表示，国家正将传播重点转向年轻群体，凤凰也计划在香港构建以粤语为核心的全媒体矩阵，持续提升中国品牌的国际影响力与好感度。

讲座吸引了全校众多师生参与，为理解当前国际传播生态及品牌全球化策略提供了实战视角。